Badania – ilu jest internautów w Polsce?

Ilu mamy internautów w Polsce? To niedawno zadane pytanie zachęciło mnie do stworzenia tego wpisu.

Dla niecierpliwych – odpowiedź to: 16,7 mln osób (wg badania NetTrack: internet w 2011 roku).

Warto zastanowić się jednak nad tym, skąd czerpiemy taką wiedzę? Narzędzia do analizy ruchu na stronach internetowych mierzą przecież “unikalnych użytkowników”. “Unikalni użytkownicy” o jakich mamy dane to jednak nie indywidualne osoby, a unikalne pliki ciasteczek.

Z codziennego życia każdy z nas wie, że jedna osoba może korzystać z kilku urządzeń, na których zapisywane są różne ciasteczka (np. komputer w domu, komputer w pracy, smartfon czy tablet). Nie wspominając o sytuacji, gdzie jedna osoba korzysta z kilku przeglądarek na jednym urządzeniu. Jak widać, “unikalni użytkownicy” to nie rzeczywiste osoby 🙂

Badania internetu

Jeśli potrzebujemy danych o rzeczywistych użytkownikach sieci, musimy sięgnąć do wyników badań internetu.

Nazwa badania Co w nim znajdziemy Link
Społeczeństwo informacyjne w Polsce.
Wyniki badań statystycznych z lat 2006-2010Główny Urząd Statystyczny
  • Ile gospodarstw domowych
    jest wyposażonych w komputer?
  • Ile osób korzysta z komputera?
  • Jak często korzystają z internetu?
  • Jakie produkty kupują?
  • W jaki sposób płacą za zakupy w sieci?
Plik pdf
Net TrackMillward Brown
SMG/KRC
  • Ile osób korzysta z internetu?
  • Ile czasu spędzają w internecie?
  • Jak i gdzie łączą się z internetem?
  • Jakie witryny znają?
Wyniki
MegapanelPBI/Gemius
  • Łączny czas  spędzony przez
    poszczególnych użytkowników
    na wybranej witrynie.
  • Dopasowanie działań w grupie
    celowej do działań wszystkich
    użytkowników.
Wyniki
Opracowanie na podstawie:  M. Jaciow, J. Wolny, "Polski e-konsument - typologia, zachowania"

 

Literatura

Dla ciekawych technicznych szczegółów różnic między unikalnym użytkownikiem a realnym użytkownikiem polecam lekturę artykułu “Unikalny użytkownik, czyli kto?”

 

Więcej o badaniach internetu w kontekście zachowań e-konsumentów można znaleźć w książce:

“Polski e-konsument – typologia, zachowania”.

Gorąco zachęcam do lektury!